在消費市場中，品牌玩具和樂器向來因品牌附加值等原因，價格廣泛較高。但今年11.11時期，卻顯現了引人矚目的價格變動，許多品牌的玩具、樂器價格直降，至高降幅達35%。
從京東超市消費數據來看，玩具樂器類制品降價幅度廣泛在20%以上。其中，恩雅賽博無弦吉他周朋友聯名款CyberG降價1500元，降幅達35%。
喜馬拉雅兒童波波球雙語點讀故事機，原價298元，11.11價格198元，降價100元，降幅達33%。
除此之外，早教盒子降價23%、佳奇科技（JAKI）積木拼裝破曉地球儀降價25%、澳貝（auby）嬰幼兒童玩具好動小猴健身架寶寶腳踏踩鋼琴降價18%，GAN15MaglevUV版三階魔方降價17%，以上制品均在京東實現歷史低價。
京東超市這里次11.11價格戰，憑借強大的供應鏈和物流等，顯現出優良，除了玩具、樂器，還有母嬰、個護、家清、食品等，多品類大品牌商品價格跌幅廣泛在10%-60%不等，國際品牌巨頭們此番紛紛跌破歷史低價。
今年雙11，“京東超市采銷直播間”采用現貨營銷，和某頂流主播相同期間直播，售賣相同制品，一半價格更便宜，一半價格持平。
不僅在直播間，在京東APP上各類商品，亦和競爭對手打起了價格戰。
總之，今年11.11品牌玩具、樂器的價格直降并非偶然。新老品牌競爭加劇，降價作為吸引消費者的有力手段。電商蓬勃發展，信息透明度很高，消費者能夠容易比較區別品牌的價格，同品質下，誰的價格更低，誰就更有競爭力。
